コーヒーブランド戦争オーストラリア、デビッド対ゴリアテ。

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ディーン・ジー

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「G'day Australia」にコーヒー爆弾が落ちている。それは小さな地元ブランドに対する大きな国際ブランドです。

戦いは何についてですか？

まず背景を少し説明します。ヴィットリアはオーストラリアのブランドで、基本的にホテルやビジネス会議を通じてコーヒーブランドとしての評判を築いてきました。

ヴィットリアは最近、ガラス瓶に詰められたフリーズドライのインスタントコーヒーを持ってスーパーマーケットの通路に進出しました。

あらゆる報道によると、ヴィットリアは、JDEピーツが所有するオランダ系アメリカ人の多国籍多国籍企業のポートフォリオに含まれるブランドである「モッコナ」という屈強なフリーズドライコーヒーブランドから市場シェアを奪った。

JDE Peets をご存知ない方のために説明しますと、JDE ピーツは世界最大の紅茶とコーヒーの会社で、世界中で毎秒約 4,200 杯のコーヒーまたは紅茶を提供しています。

これを彼らのウェブサイトの「会社概要」ページから引用します。

JDE Peet's は、世界をリードする純粋なコーヒーと紅茶の会社であり、1 秒あたり約 4,200 杯のコーヒーまたは紅茶を提供しています。 JDE Peet's は、L'OR、Peet's、Jacobs、Senseo、Tassimo、Douwe Egberts、Old Town、Super、Pickwick、Moccona を含む 50 以上のブランドのポートフォリオにより、100 以上の市場でコーヒーと紅茶の可能性を解き放ちます。

2022 年の JDE ピーツの総売上高は 82 億ユーロに達し、世界中で 20,000 人を超える従業員を雇用しています。一杯ごとにコーヒーと紅茶を追求する私たちの旅の詳細については、www.JDEPeets.com をご覧ください。」

この物語の中で、大手多国籍企業であるゴリアテは、ガラス瓶の包装を独占していると信じています。

企業が包装タイプを自社の財産として主張できるのは正しいでしょうか? 企業がガラス瓶を開発する独特の形状は理解できますが、下の写真からわかるように、ブランド名とラベルは大きく異なります。

瓶の形状も異なるため、GoliathことMocconaはパックタイプのガラス瓶を所有しており、他のコーヒーブランドは同じサイズのガラス瓶でコーヒーを販売することはできないと言っています。たとえラベルや形状が…